Un an après avoir accueilli une Coupe du monde de football saluée comme très réussie, la Russie a du mal à séduire les touristes. Les autorités ont décidé de réagir. Nous devons «devenir l’une des dix destinations les plus populaires du monde», a lancé le vice-ministre de l’Économie Sergueï Galkine.
Avec ses quelque 25 millions de visiteurs en 2018 – en grande partie venus des ex-républiques soviétiques et de Chine –, la Russie se place pour le moment 16e dans la liste des destinations de l’Organisation mondiale du Tourisme (OMT). Pour remonter dans le classement, le plus grand pays du monde a prévu d’innover.
De multiples mesures
Des activités originales sont ainsi développées pour attirer les foules: des promenades en tank d’époque soviétique, une nuit dans un palais ayant appartenu à un tsar ou encore un périple avec des éleveurs de rennes.
Pour faciliter l’entrée sur le territoire russe, le Kremlin a annoncé son intention d’assouplir les formalités d’entrée dès 2021, avec l’instauration de visas électroniques pour les courts séjours d’Européens, Chinois et Coréens.
La mesure sera assortie d’une campagne publicitaire d’ampleur afin d’améliorer une image ternie par les remous de la crise ukrainienne. Les professionnels du secteur espèrent à terme une hausse des visites de 20 à 40%
(afp/jmu)
